Spot Magica Italia – Berlusconi marzo 25, 2011
Posted by demincob in Spot Tv.Tags: Berlusconi, Spot Tv
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Da qualche giorno in onda nelle tv nazionali:
Certo che la scelta di utilizzare la voce di Silvio Berlusconi come speaker per lo spot “Magic Italy” non è una delle migliori.
La logica, solitamente utilizzata nell’ambito della comunicazione pubblicitaria, è di associare al prodotto un’immagine positiva.
Ora con tutto il rispetto per il Cavaliere, in questo momento di certo non gode di quell’appeal (anche tra i suoi fedelissimi) necessario a trasmettere fiducia e solidità.
Allora perchè utilizzare la sua voce? Non è che lo spot abbia un fine nascosto, ovvero, utilizzare la bella Italia per risollevare l’immagine del Presidente?
Comunque sia non ci sembra la scelta migliore!
Spot Tipp-Ex settembre 8, 2010
Posted by demincob in Advertising.Tags: Youtube
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Lo spot Tipp-Ex stravolge le barriere dell’interattività. L’idea sviluppata dall’agenzia Buzzman sta letteralmente spopolando su Youtube.
Guardare per credere.
Alla fine del secondo video provate ad inserire sul titolo i seguenti verbi: love, eat, feed, drive, kick, dance, sing, dream, buy, is, fight, foot, film e tickles. Per ognuno un finale diverso.
Sbalorditivo!
Nike “Write the Future” – un lancio social Maggio 25, 2010
Posted by demincob in Advertising, Spot Tv.Tags: Facebook, Nike, Twitter
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Come non era mai accaduto prima, Nike lancia in anteprima la sua nuova campagna pubblicitaria “Write the Future” direttamente sui social network. Infatti, il 20 maggio 2010 è stata presentata sulla pagina ufficiale di Facebook (Nike Future Italia), il colossal che andrà in onda in questi giorni sui media tradizionali.
Parlavamo di colossal perchè lo spot non solo è presentato lo stesso giorno in tutto il mondo con la medesima una sequenza di immagini, ma anche perchè ospita protagonisti internazionali dello sport, tra cui Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, e Ronaldinho.
Ma sottolineamo due pecche: una è Ronaldinho, protagonista nello spot di dribbling da sogno, ma che dovrà accontersi di vedere il mondiale da casa, poichè, non sarà dei 23 verde-oro. Che perdita per Nike!
E poi l’uso del social network Twitter (in Italia) che è stato usato con discontinuità (per due anni) ed evidentemente abbandonato per poco appeal.
Ah che cosa si promuove? I nuovi modelli Nike Mercurial, T90, Tiempo e Ctr360… (ma non è che passano troppo in secondo piano?)
A voi la parola.
Nuovo Logo Rai, scelta incondizionata Maggio 17, 2010
Posted by demincob in Media & Tv.Tags: RAI
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Vola farfalla vola. Da oggi 18 maggio 2010 il vecchio logo della Rai, la farfalla per intenderci, va in pensione dopo 10 anni di attività. Il debutto del nuovo marchio coincide con l’avvio del processo di switch over in Lombardia, Piemonte orientale, Parma e Piacenza.
Decisione sicuramente non facile, poichè il vecchio logo nonostante le critiche, era riuscito a caricarsi di signicati e di emotività. Insomma da marchio aziendale era divenuto logo (inteso come rappresentazione della marca).
Ora bisognerà ricominciare tutto da capo, con un marchio abbastanza freddo caratterizzato esclusivamente da un testo (come in foto) eliminando l’elemento grafico (prima composto dalla “farfalla”).
L’impressione è che i nuovi marchi siano stati necessari con l’avanzare del digitale terrestre, in quanto, la “farfalla” associata ai nuovi canali non garantiva un immediato riconoscimento. Esempio in foto, logo Rai 4 prima del reestylig; marchio attuale.
Spot Michelin 2010 Maggio 11, 2010
Posted by demincob in Advertising, Spot Tv.Tags: Spot Michelin
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E’ in onda già dall’11 aprile 2010, il nuovo spot Michelin – il giusto pneumatico cambia tutto. Lo spot creato dall’Agenzia Internazionale TBWA, ripropone l’immagine dell’Omino Michelin in una veste grafica superiore rispetto al passato.
Lo spot promette di far risparmiare denaro agli abitanti della “città” attraverso l’utilizzo dei pneumatici Michelin, in cui l’Omino risulta l’eroe nei confronti di una pompa di benzina “estorsiva”.
La promessa è lanciata, ma sarà mantenuta?
Considerando il costo del pneumatico, che mediamente è superiore alle miscele più datate dei concorrenti, sarà davvero netto il risparmio? Rimandiamo la discusione tecnica in quest’altro blog, per limitarci a dire che Michelin avrebbe fatto meglio a focalizzare la sua campagna pubblicitaria esclusivamente sull’impatto ambientale positivo, senza scendere nel particolare (il risparmio di benzina – denaro) .
Cioè, sintizzare il messaggio nel binomio Michelin=risparmio (compra Michelin e risparmi benzina) sempra un pò una forzatura, in quanto, è vero si che le miscele incidono sul risparmio del carburante, ma non di più del risparmio che si può ottenere con la manutenzione (es. la pressione ottimale) o lo stile di guida del conducente. Pertanto ai nostri occhi appare un messaggio poco credibile.
Tuttavia, quello che c’è di buono è il sito internet uniscitialduello.michelin.it davvero interattivo, coinvolgente e ricco di informazioni. Tra cui proprio i consigli per risparmiare carburante.
Spot Htc 2010 – remake 2008 Maggio 5, 2010
Posted by demincob in Advertising, Spot Tv.Tags: advertising, smartphone, Spot HTC
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E’ ripartita la nuova campagna media di HTC in Italia a sostegno del posizionamento di brand “Desire”. La campagna “You” veicolata attraverso diverse piattaforme televisive riprende la medesima già mandata in onda nel novembre del 2008 per il brand “Quietly Brilliant”.
Forse all’epoca, l’Italia non era pronta all’entrata del mercato degli smathphone, probabilmente non comprendendo il senso di quelle immagini e parole. Ma oggi nell’era di facebook e dei social network il pubblico è certamente più maturo per interpretare correttamente il messaggio.
HTC se ne è accorta rilanciando una campagna pronta a suscitare emozioni soprattutto per i giovani…in carriera.
“Non hai bisogno di un telefono da capire, ma di un telefono che capisca te” è un claim vincente e stimolante, e come afferma Eric Hirshberg, co-CEO e chief creative officer, presso Deutsch LA “Siamo arrivati ad avere un rapporto emozionale con i nostri telefoni. Molte delle nostre esperienze quotidiane più significative passano attraverso questo dispositivo e ciò nonostante la maggior parte delle pubblicità del settore insiste sul concetto di utilità.”